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一线品牌双11战力大PK东鹏展开61明星阵容完胜

2019-11-09 23:21:56来源:励志吧0次阅读

今年天猫双11联合50多个品牌喊响“祝你双11快乐”的口号,区别与以往惯用的快打价格战,今年双11开始转向人们关注的品质慢生活。因为光是下半年,就有14档民宿类节目接踵登场,其中吴彦祖等男神建筑团领衔的《漂亮的房子》、以及刘涛夫妇高调亮相的《亲爱的客栈》尤为引人瞩目,扑面而来的“慢生活”节奏感引人深思。而在这两大“重量级”的节目背后,都关联着同一个品牌:东鹏!

Buy得漂亮:东鹏“6+1”明星阵容助力双11

早在8月,东鹏与浙江卫视战略合作发布《漂亮的房子》,东鹏作为《漂亮的房子》瓷砖及洁具的唯一指定品牌,已经攒足眼球。10月,《漂亮的房子》开播后,吴彦祖综艺首秀更是让观众直呼“过瘾”!颜值爆表的不老男神吴彦祖,私下却是长不大的魅力男孩。与冯德伦的颜值pK,童心未泯抓弄唐艺昕等6人的有趣互动为节目增添不少趣味性,有了这么给力的明星团队为东鹏背书,配合节目的慢节奏,更能引导观众静下心来关注房子从无到有的艰辛过程,思考房屋建造背后隐含对家意义的追求。与东鹏的品牌理念不谋而合:要建成漂亮的房子,一砖一瓦都得精挑细选,颜值与品质缺一不可!这次双11慢慢买,Buy得漂亮才是关键!

一线品牌双11战力大PK东鹏展开61明星阵容完胜

除了吸睛的吴彦祖以外,东鹏代言人刘涛作为《亲爱的客栈》主要嘉宾,第一期与老公王珂的甜蜜互动,呼吁观众放慢节奏、“聆听内心深处的自己”。截至目前,相关热搜和话题已获得千万曝光及关注,东鹏品牌新形象深入消费者内心。

pK同行:明星背后的原生态植入

这次双11,东鹏展开系列Ip营销活动,以“6+1”明星阵容为预热期打响漂亮的第一炮。领先其他同行品牌,区别于以往简单的快打价格战的营销手段,从综艺软植入东鹏品牌实力、新品牌形象,输出的成果肯定完胜同行。

相比同是建陶行业一线品牌,鹰牌、诺贝尔、马可波罗等还在忽视代言人带来的影响力时,东鹏已经率先联合吴彦祖领衔建筑团和代言人刘涛在综艺节目中进行一系列深层次植入。这系列动作不仅展示了东鹏作为建陶行业一线品牌的综合实力,还在品牌广告、产品、促销引流与内容创作的关系中找到平衡点,让品牌植入借助明星影响力更为落地,在消费者心中形成东鹏产品等于“质朴生活、艺术与科技的协调”的观念。

看完今年双11东鹏的系列动作,不难理解东鹏瓷砖对外宣称“今年双11势夺第一,不会给任何对手超越的机会”!原来光是“6+1”明星阵容已经攒足曝光条件!

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